2019 App 推广渠道大汇总!

-回复 -浏览
楼主 2020-04-14 12:08:58
举报 只看此人 收藏本贴 楼主
海外广告投放课程

 

效果类营销

任何以KPI指标跟结果为导向的推广我们定义为“移动互联网效果类营销”。电商、金融等APP你的目标结果就是销售额跟投资金额。工具类、社区类等APP你的指标就是留存率、使用时长、统称为活跃指标。

品牌类营销

以曝光量百度指数以及传递品牌形象为目的推广我们定义为“移动互联网品牌营销”。从小到产品的slogan大到媒体TV硬广,这些难以精确统计实际效果的事件我们定义为品牌营销。

移动互联网流量池一览

渠道分发

第三方应用市场:应用宝、360手机助手、百度手机助手、PP助手、豌豆荚等。

手机厂商市场:华为、小米、oppo、vivo、魅族、美图手机、锤子等。

苹果正版越狱:XY手机助手、爱思助手、itools、同步推等。

效果类原生广告

资讯类信息流:今日头条、智慧推、一点资讯、畅读、搜狐汇算、新浪扶翼、Zaker等

社交类信息流:粉丝通、广点通、微信MP、百度贴吧、陌陌等

浏览器信息流:UC浏览器、QQ浏览器、猎豹、小米等。

DSP信息流:有道DSP、多盟DSP、力美DSP、Imobi、Admob、聚效等。

工具类信息流:wifi万能钥匙、酷划锁屏、红包锁屏、万年历、墨迹天气等。

国内外网盟:快友、mobvista、yeahmobi、glispa、matomy等

视频类:爱奇艺、优酷、搜狐视频等。

SEM/ASO:百度SEM、360SEM、神马SEM、appstore ASO等

如果你的CPT投放成本很高,那么只投CPD的关键词竞价,做CPD的目的是降低获取用户的成本,另一方面也是防御性的手段,防止自己的产品名字被流量劫持。华为、小米等手机厂商随着手机出货量的不断增加还可以深挖。如果一家应用商店的商业化程度越来越严重,那么你就要谨慎了。说明它们开始在追求利益最大化的变现,你的成本会水涨船高。所以,我个人建议今年不要再把太多精力花在应用商店上面。

原生广告

信息流广告原生广告的主分支,本质的核心就是原生广告。我们一定要搞清楚原生广告不是品牌广告,核心的是靠素材跟文案去吸引用户。

今日头条

日活:5千万

IOS占比:30%

女性:45%

年龄:18-40岁占比70%

基本情况:首先今日头条除了头条以为,还包含了段子来了的流量资源。目前是资讯类信息流平台最大的平台。16年开始头条开始向广告主开始放量,如果做新闻类的渠道这是必须要做的。

畅读

日活:450万

IOS:40%

女性:50%

年龄:20-35岁

基本情况:女性用户占比高,畅读的优势在于它有很多免费的杂志资源,并且可以洽谈多种合作方式。

搜狐汇算

日活:800万

IOS:30%

女性:20%

年龄:28-45岁

基本情况:搜狐是老媒体整体用户年龄偏大,但是实际消费能力包括对新生产品还是比较抵触。

新浪扶翼

日活:400万

IOS:30%

女性:30%

年龄:25-35岁占比90%

基本情况:出了新浪新闻APP、wap流量以外还包含了小咖秀、美拍、大姨妈等流量。

一点资讯

日活:300万

IOS:17%

女性:40%

年龄:18-35岁占比70%

基本情况:15年年底开始商业化目前属于红利期安卓用户偏多。因为投资方有小米,故小米后台也可投放。

Zaker

日活:500万

IOS:50%

女性:32%

年龄:21-30占比60%

基本情况:一线城市用户占比50%,用户群质量偏高,商业化初期红利可观。

智慧推

日活:5千万

IOS:70%

女性:40%

年龄:18-35

基本情况:包含腾讯新闻、腾讯视频、天天快报资源。IOS用户非常高,适合大规模放量。

粉丝通

日活:5千万

IOS:40%

女性:60%

年龄:18-25岁占比60%

基本情况:微博财报日活1.2亿,整体用户属性偏年轻化,目前国内最大的开放类社交平台,粉丝通商业化比较成熟,也是多数开发者必投的渠道。

广点通

日活:1亿+

IOS:40%

女性:45%

年龄:18-40占比85%

基本情况:广点通包含腾讯新闻、微信、QQ空间等众多资源。其中通常投放的比较多的是feeds广告。这里面包含了QQ空间,以及第三方APP例如臭事百科等。体量大,流量参差不齐适合多种类型的APP投放。市面上比较知名的垂直类电商一年投放金额几千万到上亿。

微信MP

日活:5亿+

CPC:安卓平均点击单价0.8,IOS为1元。

CTR:1.4% -1.8%

基本情况:CPC资源主要微信公众号底部 banner位置,以及朋友圈广告按CPM结算。差不多一个CPM在30元-50元之间。微信MP商业化还不完善,说实话成本挺高。

UC浏览器

日活:5千万(官方1亿)

IOS:30%

女性:40%

年龄:20-35岁之间

基本情况:国内浏览器的流量老大,用户群覆盖面广满足放量需求但是优化难度较高。投放下来成本还是比较高。

百度贴吧

日活:3千万(官方7500万)

IOS:30%

女性:40%

年龄:18-35占比80%,整体年龄偏年轻化

基本情况:学生群体较多但也包含不少冲动型消费用户,相对来说更适合社交、游戏、工具类产品投放。

陌陌

日活:1000万(官方2000万,附近的人PV 1个亿)

IOS:30%

女性:30%

年龄:18-32占比90%

基本情况:整体投放属性还是偏CPM,CPC投放效果一般看后期商业化调整。

DSP信息流

如何判断一家DSP公司的好坏,取决于它们的算法,对于长尾流量的把控以及核心的媒体的资源。DSP是一个值得深挖的流量池,难度在于平台的选择优化。对于一些垂直类APP又想获取精准用户,可以深挖这一块。里面包含了诸多的中小型垂直类APP的长尾流量。同时你也需要做好前期成本极高的准备。

国内外网盟

本质上来说跟DSP的性质没有太大差别,唯一的区别在于媒体的选择上。会有部分国外APP在国内的一些长尾流量。例如glispa、matomy等公司相对国外资源优势比较大,满足开发者短期内的放量需求。整体用户质量取决于开发者的要求跟最终的把控。

DSP跟网盟是一个比较杂的流量池,里面会包含很多大的媒体的长尾流量。而且比较难判断来的流量是哪个媒体,因为他们会去找很多下家,你根本不清楚流量是哪里来的。所以不建议大金额的投放,同时需要把控好用户质量。如果你不想通过刷量去冲击APPSTORE的排名,那么或许DSP跟网盟是个不错选择。保证了流量的真实性的同时又可以提高分类榜的排名。

ASO(苹果商店搜索优化)分为三个步骤。

关键词的覆盖:通过开发者组词的方式的让产品覆盖更多的有效关键词,通常主流在500-2000之间。这是ASO的第一步,通常这一步是最基础的不会带来任何效果。

关键词排位的优化:例如你的产品覆盖了百度这个关键词,那么你需要通机器刷,或者微信积分墙任务的方式把你的产品的排位提升到前五。目前机器刷存在巨大风险,主流的是通过例如钱咖、应用试客等平台以CPA单价3.5-4元/A的模式去发布任务,在某时间段进行大规模的重复任务。相对来说风险较低,但是还是建议中小型开发者做一个副应用

我要推荐
转发到